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释放文化的力量!巨量引擎亮相文博会,挖掘短视频新价值

http://www.finance.hc360.com2019年09月23日09:45 来源:消费日报T|T

  作为文化产业重要的组成部分,短视频在近几年进行着高速发展,这带动了产业上下游的整体向前,同样也对文化行业起到了积极的推动作用。9月19日,2019年杭州文博会短视频产业峰会正式召开,作为峰会的协办方,巨量引擎受邀参加并围绕抖音营销整合模式与抖音商品运营等内容展开了详细解读。

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  巨量引擎作为字节跳动旗下商业化品牌,汇聚抖音、西瓜、今日头条等众多流量型App,此次巨量引擎商业产品市场推广总监李毅以巨量引擎短视频内容变现为主题,与内容平台代表、MCN机构、KOL达人以及风险投资人等产业参与者,一道探讨内容时代的新营销,共话短视频产业的大未来。

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  短视频内容成新宠,达人商品分享直达转化

  大众对短视频内容的需求日益增长,李毅介绍到:“抖音成为短视频营销的主流阵地,集智能分发、智能驱动、多元运维、美好体验、原生沉浸于一体,截止2019年7月DAU已达3.2亿,且内容消费时长与使用频次均处社交平台前列。”

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  随着用户体量与用户粘性的提升,抖音开通商品分享功能的用户也持续猛增,截止2019年6月份,累计100万人开通商品分享功能,相比去年12月增长超10倍。同时,自该功能正式对外开放以来,商家所发布的商品视频数量较之前增长超过20倍,且用户活跃度与商品交易呈现高速增长的趋势。

  李毅谈到,短视频内容以分享美好生活、种草带货为思路,实现了以用户为主导的内容刺激型导购,触发直接转化,像@小小101、@早啊影影、@张丹丹的育儿经 等种草达人,便获得了众多粉丝的主动关注。

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  新一代消费群体崛起,以“趣而不废”驱动消费增长

  相比上一代人,成长于互联网环境下的18-35岁年龄段的年轻群体,已经成为促进消费增量,带动消费升级的核心驱动力。据巨量引擎商业算数中心《抖音上的80后、90后、00后》报告显示,在抖音平台,80后、90后、00后成年用户占比超过80%,用户在抖音进行探店、种草、评测、爆款等内容消费的行为不断增长。

  通过巨量引擎商业算数中心观察的半年增长率来看,与新品相关的视频点赞量增加426%,好物推荐相关的内容点赞量增加15倍,与记录生活相关的vlog点赞量增加14倍,在抖音平台,用户更能够找到切合自身的消费内容,正如李毅所说,小众自有天地,兴趣刺激消费。

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  “网络扶贫”与“非遗”热度攀升,释放平台社会与文化价值

  为了发挥平台社会价值与文化属性,抖音推出了【网络扶贫行动计划】与【非遗合伙人计划】,活动不仅引发了大范围的用户关注,收获了大量优质视频内容,同时也成功搭建了一条基于短视频传播的营销转化新路径。

  在【网络扶贫行动计划】中,抖音以“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、“三农合伙人”、“扶贫达人计划”为组成,整合平台优质内容创作者和精准流量资源,深入贫困地区,挖掘地区特色美食、美景,并同步开展线上线下培训,联合头部创作者、各领域达人进行实战分享,实现了精准且良性循环的扶贫效果。

  在【非遗合伙人计划】中,与杭州市委宣传部,杭州市文化广电旅游局携手,共同启动了“非遗合伙人”计划第一站,通过邀请国家级非遗代表性传承人入驻抖音,助力传统手艺价值回归,并通过实际收入转化,反哺文化价值提升。

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  未来,抖音将在内容升级、创作者升级、商品升级、商家升级四个维度进行全面的提升,以更有区分度的内容策略、更完备的扶持和培训体系、更有区分度的商品策略、更完备的管控和扶持体系,来帮助用户发现获取新鲜好物。未来,在商品质量、内容质量、商家管控和扶持方面都会重点发力,在提升用户体验的同时推动短视频内容质量与变现进一步提升。

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  在消费升级的风口之上,短视频为新一代消费群体带来了新的消费引导与助推,巨量引擎借助不断在短视频进行深耕与创新的抖音,将为更多内容消费者与创作者带来更多基于文化共鸣的营销价值。

责任编辑:刘佳菲

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